Зовнішня оптимізація сайту – етап роботи над веб-ресурсом щодо покращення репутації в Мережі: ЗМІ, блогосфері, форумах, соцмережах. Передбачає аналіз підвищення цитованості бренду, соціальних сигналів, нарощування маси зовнішніх посилань.
Зовнішня оптимізація за інших рівних умов дозволить випередити конкурентів, підвищити свої позиції, залучити клієнтів, отримати прибуток. Вона допомагає пошуковим системам зрозуміти, що ваш інтернет-ресурс популярний, про нього знають, його цитують. Спрацьовує принцип: чим авторитетніший майданчик-донор, тим більше авторитету набуває ваш сайт.